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如何通過自媒體思維玩轉寵物行業
如何通過自媒體思維玩轉寵物行業
發布時間:2017-12-22 瀏覽:21565次 作者:lury 分類:網絡營銷案例
不管你是否養寵物,你大概都有這樣一個印象,身邊養貓養狗的人越來越多了,寵物經濟的發展勢頭強勁,而這也誕生了許多創業商機。
 
在自媒體與新零售時代,誕生了許多寵物自媒體,以正在成為網絡之王的貓咪這個寵物分類為例,創業者的做法一般是這樣的。
 
通過分享各種有趣的貓咪圖片和視頻,吸引到足夠多的愛貓人士后,通過接受商家廣告,或者自已開設網店,銷售各種貓咪相關的用品。
 
這個路子是沒問題的,但隨著這樣做的人越來越多,競爭也越來越激烈,而且每家貓咪自媒體好像都長的越來越像。
 
那么如何在激烈的競爭中脫穎而出呢,也許可以在品類上更專注和細分一些,臺灣幾位創業者做的貓咪自媒體也許能給我們一些啟發。
 
和其他寵物自媒體主經營各種貓咪用品不同,他們主要以貓糧為主,通過短視頻來傳播。
 
創業的想法源于三個大學生養的一只貓,因為缺乏貓咪喂食相關知識,所以他們在飲食上沒有特別注意。
 
他們當時還是學生,主要上網買干飼料加上鮪魚罐頭,但是因為口味很重,會讓貓咪挑食,后來才一歲多的貓咪竟然出現了尿蛋白癥狀,病情嚴重。
 
幾個人就決定親手做料理,讓貓咪改吃鮮食,也從此踏上了創業這條路。
 
通過自家的貓咪的需求出發,他們做出了鮮食調味料、貓補丁零食,再到貓食用橄欖油等,并到找原材料供應商和加工工廠,從最早到擱家寵物店寄賣產品,到后來的轉向網絡營銷。
 
如何做好社群經營呢?他們選擇了目前最熱門的資訊傳播方式:短視頻,每個禮拜,他們都會在Facebook粉絲頁上推出一支貓咪食譜影片,教大家如何簡單、快速做出鮮食料理.
 
他們的短視頻中,無論是白蘿卜、甜椒、番茄、雞蛋、小黃瓜再到南瓜,各式各樣新鮮食材都能做成貓咪愛吃的餐點。
 
這些短視頻在Facebook發布后,粉絲反應十分熱烈,每次的瀏覽量至少過5萬。
 
有一期介紹如何用番茄給貓咪做料理的短視頻,瀏覽量超過了22萬次,一方面是因為它的造型可愛,另一方面是大家覺得貓會吃番茄這件事非常驚喜。
 
除了教做菜,他們還會定期發布一些知識類視頻,幫助寵物主解決養貓過程中遇到的各種問題,比如貓咪一天該喝多少水才夠健康?每天要吃多少食物才足夠?等等。
 
我覺得如何制作寵物食物是一個非常好的創業切入點,和一般的搞笑萌貓會吸引很多沒有養貓的云吸貓一族不同,制作寵物食物的自媒體用戶更加精準,一般都是已經養貓的人。
 
而且離產品更近,因為教程本身就是對產品的宣傳和介紹,雖然教大家如何做寵物食物,理論上人們可以自己去做,但很多人是沒有時間和耐心親自做的,而這樣的視頻又顯示出制作者的權威性和專業性,所以寵物主們多半會購買他們的產品。
 
各種寵物都有類似的創業機會,比如我身邊有些養狗的朋友,也會經常有自制寵物食品,從市場買了牛肉雞肉和棒骨,加工成各種寵物喜歡的食品。
 
如果有專門介紹如何制作各種狗糧的自媒體,這些朋友一定是非常忠實的粉絲,雖然他們經常自制寵物糧食,但他們在寵物身上的消費能力也是毋庸置疑的。
 
我覺得未來寵物行業的創業機會應該越來越細分,專注于某一前景廣闊的品類,比如寵物服飾、寵物屋,寵物飾品,寵物玩具等,再配合自媒體的傳播方式的小而美的初創企業應該會越來越多。


 

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